Globalne ramy umiejętności i kompetencji w cyfrowym świecie

Zarządzanie kampaniami marketingowymi MKCM

Realizacja, monitorowanie i optymalizacja kampanii marketingowych w różnych kanałach w celu zaangażowania docelowych odbiorców i osiągnięcia pożądanych wyników.

Uwagi zawierające wskazówki

Działania mogą obejmować między innymi:

  • opracowywanie strategii kampanii oraz wybór odpowiednich kanałów i narzędzi;
  • pisanie briefów kreatywnych i ocenianie koncepcji kreatywnych;
  • współpraca z wewnętrznymi zespołami i zewnętrznymi agencjami w zakresie tworzenia atrakcyjnych treści marketingowych;
  • przeprowadzanie i monitorowanie wielokanałowych kampanii marketingowych;
  • wybór odpowiednich narzędzi i kanałów docierania do docelowych odbiorców;
  • opracowywanie i rozpowszechnianie treści i materiałów marketingowych;
  • organizowanie wydarzeń i inicjatywach marketingowych oraz uczestniczenie w nich;
  • analizowanie skuteczności kampanii i optymalizowanie kampanii w celu uzyskania lepszych wyników.

Zrozumienie poziomów odpowiedzialności związanych z tą umiejętnością

Tam, gdzie niższe poziomy nie są zdefiniowane...
  • Konkretne zadania i obowiązki nie są zdefiniowane, ponieważ umiejętność wymaga wyższego poziomu autonomii, wpływu i złożoności w podejmowaniu decyzji, niż zwykle oczekuje się na tych poziomach. Możesz użyć stwierdzeń esencji, aby zrozumieć ogólne obowiązki związane z tymi poziomami.
Tam, gdzie wyższe poziomy nie są zdefiniowane...
  • Obowiązki i odpowiedzialność nie są zdefiniowane, ponieważ te wyższe poziomy obejmują strategiczne przywództwo i szerszy wpływ organizacyjny, który wykracza poza zakres tej konkretnej umiejętności. Zapoznaj się z esencjonalnymi stwierdzeniami.

Rozwijanie umiejętności i wykazywanie się obowiązkami związanymi z tą umiejętnością

Zdefiniowane poziomy pokazują stopniowy postęp w umiejętnościach i odpowiedzialności.

Tam, gdzie niższe poziomy nie są zdefiniowane...

Możesz rozwijać swoją wiedzę i wspierać innych, którzy są odpowiedzialni w tym obszarze poprzez:

  • Poznanie kluczowych pojęć i zasad związanych z tą umiejętnością i jej wpływem na Twoją rolę
  • Wykonywanie powiązanych umiejętności (zobacz powiązane umiejętności SFIA)
  • Wspieranie innych, którzy wykonują zadania i działania na wyższym poziomie
Tam, gdzie wyższe poziomy nie są zdefiniowane...
  • Możesz się rozwijać, rozwijając powiązane umiejętności, które są lepiej dostosowane do wyższych poziomów przywództwa organizacyjnego.

Pokaż/ukryj dodatkowe opisy i poziomy.

Poziom odpowiedzialności za tę umiejętność

3 4 5

Zarządzanie kampaniami marketingowymi: Poziom 3

Poziom 3 – Stosowanie: Istota poziomu: wykonuje zróżnicowane zadania, czasami złożone i nierutynowe, przy użyciu standardowych metod i procedur. Pracuje pod ogólnym kierownictwem, wykazuje się samodzielnością, zarządza własną pracą i dotrzymuje terminów. Proaktywnie rozwija swoje umiejętności i wpływ w miejscu pracy.

Pomaga w realizacji kampanii marketingowych. Wykorzystuje wybrane narzędzia i kanały do angażowania docelowych odbiorców. Monitoruje wydajność kampanii i zbiera dane do analizy. Uczestniczy w wydarzeniach i inicjatywach marketingowych.

Zarządzanie kampaniami marketingowymi: Poziom 4

Poziom 4 – Umożliwianie: Istota poziomu: wykonuje różnorodne złożone działania, pomaga i doradza innym, w razie konieczności deleguje zadania, pracuje samodzielnie pod ogólnym kierownictwem oraz stosuje specjalistyczną wiedzę podczas realizacji celów zespołu.

Planuje i realizuje kampanie marketingowe w wielu kanałach. Wybiera odpowiednie narzędzia i platformy, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców. Tworzy i dystrybuuje angażujące treści i materiały marketingowe. Pisze briefy kampanii i przyczynia się do kreatywnej oceny. Analizuje wydajność kampanii i wydaje zalecenia dotyczące optymalizacji.

Zarządzanie kampaniami marketingowymi: Poziom 5

Poziom 5 – Zapewnianie, doradzanie: Istota poziomu: zapewnia autorytatywne wytyczne w swojej dziedzinie i pracuje w ramach ogólnych wytycznych. Odpowiada za dostarczanie istotnych wyników pracy, od analizy przez wykonanie po ocenę.

Opracowuje i nadzoruje złożone, wielokanałowe strategie kampanii marketingowych. Wybiera optymalne kanały, narzędzia i partnerów kreatywnych. Prowadzi briefingi kreatywne i ocenia koncepcje. Zarządza interesariuszami i zapewnia spójność marki. Monitoruje wyniki kampanii i w razie potrzeby dostosowuje taktykę. Analizuje wyniki kampanii i raportuje kluczowe wskaźniki i wyniki.