O modelo global de competências para o mundo digital

Gestão de campanhas de marketing MKCM

Execução, monitoramento e otimização de campanhas de marketing em vários canais para envolver o público-alvo e atingir os resultados desejados.

Notas orientativas

As atividades podem incluir, entre outros:

  • desenvolvimento de estratégias de campanha e seleção de canais e ferramentas apropriados
  • elaboração de briefings criativos e avaliação de conceitos criativos
  • colaboração com equipes internas e agências externas para desenvolvimento de conteúdo de marketing persuasivo
  • implementação e monitoramento de campanhas de marketing multicanal
  • seleção de ferramentas e canais apropriados para atingir o público-alvo
  • desenvolvimento e distribuição de conteúdo e materiais de marketing
  • organização e participação em eventos e iniciativas de marketing
  • análise do desempenho da campanha e otimização para melhores resultados.

Compreendendo os níveis de responsabilidade desta habilidade

Onde níveis inferiores não são definidos...
  • Tarefas e responsabilidades específicas não são definidas porque a habilidade requer um nível mais alto de autonomia, influência e complexidade na tomada de decisões do que é normalmente esperado nesses níveis. Você pode usar as declarações de essência para entender as responsabilidades genéricas associadas a esses níveis.
Onde níveis mais altos não são definidos...
  • Responsabilidades e accountability não são definidas porque esses níveis mais altos envolvem liderança estratégica e influência organizacional mais ampla que vai além do escopo dessa habilidade específica. Veja as declarações de essência.

Desenvolver habilidades e demonstrar responsabilidades relacionadas a essa habilidade

Os níveis definidos mostram a progressão incremental em habilidades e responsabilidades.

Onde níveis inferiores não são definidos...

Você pode desenvolver seu conhecimento e apoiar outras pessoas que têm responsabilidades nesta área:

  • Aprender conceitos e princípios-chave relacionados a essa habilidade e seu impacto em sua função
  • Executar habilidades relacionadas (veja as habilidades SFIA relacionadas)
  • Apoiar outras pessoas que estão realizando tarefas e atividades de nível superior
Onde níveis mais altos não são definidos...
  • Você pode progredir desenvolvendo habilidades relacionadas que são mais adequadas a níveis mais altos de liderança organizacional.

Mostrar/ocultar descrições e níveis extras.

Níveis de responsabilidade para esta habilidade

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Gestão de campanhas de marketing: Nível 3

Nível 3 - Aplica: Essência do nível: Executa tarefas variadas, às vezes complexas e não rotineiras, usando métodos e procedimentos padrão. Trabalha sob direção geral, possui alguma liberdade e gerencia seu próprio trabalho dentro dos prazos. Aprimora proativamente as habilidades e o impacto no local de trabalho.

Auxilia na execução de campanhas de marketing.

Utiliza ferramentas e canais selecionados para envolver o público-alvo.

Monitora o desempenho de campanhas e coleta dados para análise.

Participa em eventos e iniciativas de marketing.

Gestão de campanhas de marketing: Nível 4

Nível 4 - Possibilita: Essência do nível: Realiza diversas atividades complexas, apoia e orienta outras pessoas, delega tarefas quando apropriado, trabalha de forma autônoma sob orientação geral e contribui com conhecimentos especializados para atingir os objetivos da equipe.

Planeja e executa campanhas de marketing em vários canais.

Seleciona ferramentas e plataformas apropriadas para atingir o público desejado.

Cria e distribui conteúdo e materiais de marketing envolventes. Escreve briefings de campanhas e contribui para avaliações criativas.

Analisa o desempenho de campanhas e emite recomendações para otimização.

Gestão de campanhas de marketing: Nível 5

Nível 5 - Garante, aconselha: Essência do nível: Fornece orientação autorizada em seu campo e trabalha sob ampla direção. Responsável pela entrega de resultados significativos do trabalho, desde a análise, passando pela execução, até a avaliação.

Desenvolve e supervisiona estratégias complexas de campanhas de marketing multicanais.

Seleciona os canais, ferramentas e parceiros criativos ideais. Lidera briefings criativos e avalia conceitos.

Gerencia as partes interessadas e assegura a consistência da marca.

Monitora o desempenho de campanhas e ajusta táticas conforme necessário. Analisa os resultados de campanhas e reporta as principais métricas e resultados.