Le cadre mondial des aptitudes et des compétences pour le monde numérique

Gestion du marketing MKTG

Élaborer, mettre en œuvre et gérer des stratégies et des plans de marketing afin d’atteindre les objectifs de l’organisation et de stimuler la croissance de l’entreprise.

Notes d’orientation

Les activités peuvent inclure, mais ne sont pas limitées à :

  • définir la stratégie de marketing, les objectifs et les clients cibles
  • créer et exécuter des plans de marketing complets
  • gestion des budgets et des ressources de marketing
  • aligner les activités de marketing sur les objectifs de l’entreprise
  • mesurer et analyser l’efficacité du marketing et le retour sur investissement (ROI)
  • soutenir les initiatives de développement et de croissance des entreprises
  • évaluer et optimiser les activités de marketing
  • élaborer des solutions créatives pour relever les défis liés à la marque et à l’entreprise
  • adapter les stratégies en fonction de la connaissance du marché et des données de performance
  • collaborer avec les parties prenantes pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies.

Comprendre les niveaux de responsabilité de cette compétence

Là où les niveaux inférieurs ne sont pas définis...
  • Les tâches et responsabilités spécifiques ne sont pas définies car la compétence exige un niveau plus élevé d’autonomie, d’influence et de complexité dans la prise de décision que ce à quoi on s’attend généralement à ces niveaux. Vous pouvez utiliser les énoncés d’essence pour comprendre les responsabilités génériques associées à ces niveaux.
Là où les niveaux supérieurs ne sont pas définis...
  • Les responsabilités et les obligations de rendre compte ne sont pas définies parce que ces niveaux supérieurs impliquent un leadership stratégique et une influence organisationnelle plus large qui va au-delà de la portée de cette compétence spécifique. Voir les énoncés d’essence.

Développer des compétences et démontrer les responsabilités liées à ces compétences

Les niveaux définis montrent la progression progressive des compétences et des responsabilités.

Là où les niveaux inférieurs ne sont pas définis...

Vous pouvez développer vos connaissances et soutenir d’autres personnes qui ont des responsabilités dans ce domaine en :

  • Apprendre les concepts et principes clés liés à cette compétence et son impact sur votre rôle
  • Exécution de compétences connexes (voir les compétences SFIA connexes)
  • Soutenir les autres personnes qui exécutent des tâches et des activités de plus haut niveau
Là où les niveaux supérieurs ne sont pas définis...
  • Vous pouvez progresser en développant des compétences connexes qui conviennent mieux aux niveaux supérieurs de leadership organisationnel.

Afficher/masquer les descriptions et les niveaux supplémentaires.

Niveaux de responsabilité pour cette compétence

4 5 6 7

Gestion du marketing: Niveau 4

Niveau 4 - Permettre: Essence du niveau : effectue diverses activités complexes, soutient et guide les autres, délègue des tâches le cas échéant, travaille de manière autonome sous une direction générale et apporte son expertise pour atteindre les objectifs de l’équipe.

Contribue à l’élaboration et à l’exécution des plans de marketing. Applique les bonnes pratiques reconnues pour analyser l’efficacité du marketing et le retour sur investissement. Participe à la définition des clients cibles et du positionnement de la marque. Met en œuvre des solutions aux problèmes de marketing dans le cadre des lignes directrices établies. Collabore avec les membres de l’équipe pour exécuter les activités de marketing.

Gestion du marketing: Niveau 5

Niveau 5 - Assurer, conseiller: Essence du niveau : fournit des conseils faisant autorité dans son domaine et travaille sous une direction générale. Est responsable de l’obtention de résultats significatifs, de l’analyse à l’évaluation en passant par l’exécution.

Élabore et gère des plans de marketing complets alignés sur les objectifs de l’entreprise. Met en œuvre des stratégies visant à maximiser l’efficacité du marketing en fonction des objectifs de l’organisation. Dirige la définition des clients cibles et du positionnement de la marque. Analyse des données complexes pour éclairer les décisions de marketing. Crée des solutions innovantes pour relever les défis du marketing. Coordonne avec d’autres équipes la mise en œuvre d’approches marketing intégrées.

Gestion du marketing: Niveau 6

Niveau 6 - Initier, influencer: Essence du niveau : exerce une influence significative sur l’organisation, prend des décisions de haut niveau, élabore des directives, fait preuve de leadership, favorise la collaboration au sein de l’organisation et accepte la responsabilité dans des domaines clés.

Définit et supervise l’exécution des stratégies de marketing afin d’atteindre les objectifs de l’organisation. Veille à l’alignement des plans de marketing sur les objectifs de l’entreprise et sur la connaissance du marché. Évalue et optimise l’efficacité du marketing et l’affectation du budget pour obtenir des résultats. Identifie et répond aux besoins actuels et futurs en matière de capacités de marketing. Collabore avec la direction générale pour intégrer les stratégies de marketing dans la vision de l’organisation.

Gestion du marketing: Niveau 7

Niveau 7 - Définir la stratégie, inspirer, mobiliser: Essence du niveau : opère au plus haut niveau de l’organisation, détermine la vision et la stratégie globales de l’organisation et assume la responsabilité du succès global.

Dirige la création de stratégies de marketing à long terme alignées sur la vision de l’organisation. Dirige la fonction de marketing, en veillant à l’intégration des plans de marketing dans les objectifs de l’entreprise. Supervise l’évaluation et l’optimisation des activités de marketing, en veillant à ce qu’elles aient un impact et une efficacité maximums. Fournit des conseils stratégiques à la direction générale sur les tendances et les possibilités en matière de marketing. Promeut une culture de la créativité et de l’amélioration continue au sein de l’équipe de marketing. Veille à ce que la fonction de marketing s’adapte à l’évolution des conditions du marché et des besoins de l’entreprise.