Le cadre mondial des aptitudes et des compétences pour le monde numérique

Gestion des campagnes de marketing MKCM

Exécuter, contrôler et optimiser les campagnes de marketing sur différents canaux afin d’attirer les publics cibles et d’atteindre les résultats souhaités.

Notes d’orientation

Les activités peuvent inclure, mais ne sont pas limitées à :

  • élaborer des stratégies de campagne et sélectionner les canaux et les outils appropriés
  • rédiger des mémoires créatifs et évaluer des concepts créatifs
  • collaborer avec les équipes internes et les agences externes pour développer un contenu marketing convaincant
  • mise en œuvre et le suivi de campagnes de marketing multicanal
  • choisir les outils et les canaux appropriés pour atteindre les publics cibles
  • élaborer et distribuer du contenu et du matériel de marketing
  • organiser des événements et des initiatives de marketing et y participer
  • analyser les performances des campagnes et les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Comprendre les niveaux de responsabilité de cette compétence

Là où les niveaux inférieurs ne sont pas définis...
  • Les tâches et responsabilités spécifiques ne sont pas définies car la compétence exige un niveau plus élevé d’autonomie, d’influence et de complexité dans la prise de décision que ce à quoi on s’attend généralement à ces niveaux. Vous pouvez utiliser les énoncés d’essence pour comprendre les responsabilités génériques associées à ces niveaux.
Là où les niveaux supérieurs ne sont pas définis...
  • Les responsabilités et les obligations de rendre compte ne sont pas définies parce que ces niveaux supérieurs impliquent un leadership stratégique et une influence organisationnelle plus large qui va au-delà de la portée de cette compétence spécifique. Voir les énoncés d’essence.

Développer des compétences et démontrer les responsabilités liées à ces compétences

Les niveaux définis montrent la progression progressive des compétences et des responsabilités.

Là où les niveaux inférieurs ne sont pas définis...

Vous pouvez développer vos connaissances et soutenir d’autres personnes qui ont des responsabilités dans ce domaine en :

  • Apprendre les concepts et principes clés liés à cette compétence et son impact sur votre rôle
  • Exécution de compétences connexes (voir les compétences SFIA connexes)
  • Soutenir les autres personnes qui exécutent des tâches et des activités de plus haut niveau
Là où les niveaux supérieurs ne sont pas définis...
  • Vous pouvez progresser en développant des compétences connexes qui conviennent mieux aux niveaux supérieurs de leadership organisationnel.

Afficher/masquer les descriptions et les niveaux supplémentaires.

Niveaux de responsabilité pour cette compétence

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Gestion des campagnes de marketing: Niveau 3

Niveau 3 - Appliquer: Essence du niveau : effectue des tâches variées, parfois complexes et non routinières, en utilisant des méthodes et des procédures standards. Travaille sous une direction générale, fait preuve de discrétion et gère son propre travail dans le respect des délais. Améliore de manière proactive ses compétences et son impact sur le lieu de travail.

Participe à l’exécution des campagnes de marketing. Utilise les outils et les canaux sélectionnés pour toucher les publics cibles. Contrôle les performances des campagnes et collecte des données à des fins d’analyse. Participe aux événements et initiatives de marketing.

Gestion des campagnes de marketing: Niveau 4

Niveau 4 - Permettre: Essence du niveau : effectue diverses activités complexes, soutient et guide les autres, délègue des tâches le cas échéant, travaille de manière autonome sous une direction générale et apporte son expertise pour atteindre les objectifs de l’équipe.

Planifie et exécute des campagnes de marketing sur plusieurs canaux. Sélectionne les outils et les plateformes appropriés pour atteindre les publics souhaités. Crée et distribue du contenu et des supports marketing attrayants. Rédige des notes de campagne et contribue à l’évaluation de la créativité. Analyse les performances des campagnes et formule des recommandations en vue de leur optimisation.

Gestion des campagnes de marketing: Niveau 5

Niveau 5 - Assurer, conseiller: Essence du niveau : fournit des conseils faisant autorité dans son domaine et travaille sous une direction générale. Est responsable de l’obtention de résultats significatifs, de l’analyse à l’évaluation en passant par l’exécution.

Élabore et supervise des stratégies de campagne de marketing complexes et multicanaux. Sélectionne les canaux, les outils et les partenaires créatifs optimaux. Dirige les briefings créatifs et évalue les concepts. Gère les parties prenantes et assure la cohérence de la marque. Contrôle les performances de la campagne et ajuste les tactiques si nécessaire. Analyse les résultats des campagnes et établit des rapports sur les mesures et les résultats clés.